Medya planlamayı; hedef kitle, mesaj ve bütçeyi tek çatı altında buluşturan yol haritası olarak ele alıyoruz. Kanallar ve formatlar (Search, Display/Video, Sosyal, Programatik) arasında doğru dağılımı kuruyor; yayın planını kurup performansı haftalık sprint’lerle optimize ediyoruz. Amaç: hızlı kazanımlar + sürdürülebilir ölçekleme ve şeffaf raporlarla net KPI takibi.
Neden Dijital Medya Planlaması?
Mesajın doğru kullanıcıya doğru zamanda/doğru kanalla ulaşması için stratejik plan gerekir. Planlama; hedef kitle, mecra ve bütçe üçgeninde israfı azaltır, verimi artırır.
Süreç: Brief → Strateji → Medya Karması
Pazar/rekabet analizi, persona ve teklif netleştikten sonra kanal/format kırılımı (Search, YouTube, Display, Sosyal, Programatik) belirlenir; yayın gün-saat planı ve frekans eşiği kurgulanır.
Avantajlar
Doğru mesajın doğru kitleye doğru zamanda iletimi Bütçenin ölçülebilir şekilde planlanması ve optimize edilmesi Marka bilinirliği, etkileşim ve satış hedeflerine ulaşılabilir KPI’lar Şeffaf raporlama ve sürekli iyileştirme
Bütçe Planı, Frekans ve Yayın Takvimi
Hedef ve pazar dinamiğine göre günlük/haftalık bütçe, frekans eşiği ve uçtan uca yayın takvimi çıkarılır; öğrenme döneminde küçük testler, başarılı kombinasyonlarda %10–20 artışlarla ölçekleme.
Optimizasyon Döngüsü
Haftalık sprint’lerde hedefleme, kreatif ve teklif stratejileri test edilir; negatif listeler ve frekans/capping yönetilir.
Raporlama & İçgörü Sunumu
Aylık raporda sadece metrik değil, neden-sonuç ve “sonraki sprint” aksiyonları verilir; kanal ve kampanya katkısı açıkça gösterilir.
