Ruby Agro — Tarım Bayilik ve Katalog Sitesi

Ruby Agro, tarım ilaçları, gübre ve bitki besleme çözümleri sunan bir firma/distribütördür. Sitede kullanılan slogan "Bitkileriniz İçin En İyisi / Geleceğin Tarımına Değer Katıyoruz" şeklindedir. Firma, kendi ürettiği bir ürün hattından ziyade, Matar (Sweet Berry, Matex Pzn, Kranpone, Fantom), Ficus (Ficus Cito), Levagri (Phytotech, Matex Alg, Greenall, Matex Microment, Matexinn K) ve Hexxal (Hexxal Flo Zn, Hexxal Aminocal) gibi çeşitli agro markalarının ürünlerini tanıtan bir bayilik/distribütörlük modeliyle çalışmaktadır.

Neden bu müşteri örnek olarak seçildi?

Ruby Agro, bir e-ticaret mağazasından farklı olarak, doğrudan sepete ekleme mekanizması olmayan, marka/ürün tanıtımına ve bilgi aktarımına (blog) dayalı bir B2B katalog sitesi örneğidir. Bu tür siteler için başarı ölçütü işlem sayısı değil, doğru ürün/marka sınıflandırması ve iletişim formuna ulaşan talep kalitesidir — bu nedenle farklı bir site mimarisi yaklaşımı gerektirir.

Birden fazla üçüncü taraf markanın (Matar, Ficus, Levagri, Hexxal) ürünlerini tek bir sitede, karışıklık yaratmadan ve her markanın kendi ürün ailesini net biçimde ayırt edecek şekilde sunmak, çok markalı distribütörlük sitelerinin tipik zorluğudur. Ziyaretçinin "hangi ürün hangi markaya ait" sorusuna hızlıca cevap bulabilmesi gerekir; aksi halde katalog sayfası karmaşık ve güvensiz görünür. Ayrıca sektöre dair güncel bilgi ihtiyacını karşılayacak bir blog/içerik altyapısının kurulması gerekiyordu.

Bu sorunların önceliklendirilme nedeni

Tarım sektöründe alıcılar (çiftçi, bayi, kooperatif) genellikle ürünü belirli bir marka adıyla arar. Marka bazlı gruplama netleşmeden ürün listesi büyütüldüğünde, hem ziyaretçi kaybolur hem de arama motorları hangi sayfanın hangi markayı temsil ettiğini doğru sınıflandıramaz. Bu nedenle marka/ürün grubu ayrımı, içerik üretiminden önce netleştirilmiştir.

Ayrıca çok markalı bir distribütörlük sitesinde, her markanın kendi görsel dilini (logo, ambalaj rengi, ürün fotoğrafı) taşıması beklenir; bu görsel dillerin tek bir sayfa şablonu içinde birbirine karışmadan yan yana durabilmesi de ayrı bir tasarım zorluğudur. Ziyaretçi, Matar ile Hexxal ürününü aynı sayfada gördüğünde ikisinin de aynı distribütör güvencesi altında olduğunu, ama farklı üreticilere ait olduğunu net biçimde ayırt edebilmelidir.

• Marka bazlı ürün grupları kuruldu

  Matar, Ficus, Levagri ve Hexxal markaları site içinde birbirinden ayrı, kendi ürün ailesini taşıyan bölümler olarak yapılandırıldı.

• Kurumsal menü mimarisi netleştirildi

  Ana Sayfa, Hakkımızda, Ürünlerimiz, Blog Yazıları ve İletişim başlıklarından oluşan sade ve amaca yönelik bir gezinme yapısı kuruldu.

• Blog altyapısı aktive edildi

  Tarım sektörüne dair bilgilendirici içeriklerin (ör. "Bitkilerde Amino Asit Kullanımı") yayınlanabileceği bir blog bölümü WordPress üzerinde kuruldu.

• İletişim bilgileri öne çıkarıldı

  Telefon (0537 956 47 33) ve e-posta (mail@rubyagro.com) bilgileri, B2B talep akışını kolaylaştıracak şekilde görünür konumlandırıldı.

• Ürün görsel sunumu standardize edildi

  Her marka grubu kendi ürün fotoğrafları ve isimlendirmesiyle sunularak, farklı üretici markalarının tek bir katalog içinde karışmadan yan yana yer alması sağlandı.

Bu adımların sırası neden önemliydi?

Bir katalog sitesinde blog içeriği, ürün/marka mimarisi netleşmeden yayınlanırsa, blog yazıları hangi ürün grubuna referans verdiği belirsiz kalır ve iç bağlantı kurulamaz. Bu nedenle önce marka bazlı ürün yapısı, ardından blog içerik hattı kurulmuştur.