SEO Ajansı
Sektör bağımsız arama motoru optimizasyonu çalışmasının hangi bileşenlerden oluştuğu, nasıl planlandığı ve hangi ölçütlerle takip edildiği.
Ücretsiz ön görüşme
Formu doldurun, en kısa sürede sizi arayalım.
Dr. Harun Gümüş yazdı ve içerik olarak gözden geçirdi · · Künye ve kaynaklar
Birlikte çalıştığımız markalardan bazıları
Vitrin
Ekranların üzerine gelerek sayfaları kaydırabilirsiniz.
01 · Genel bakış
Arama motoru optimizasyonu, tek bir taktikle değil; teknik altyapı, içerik derinliği ve site otoritesinin bir arada ilerlemesiyle sonuç verir. Bu rehber, SEO ajansı çalışmasının hangi bileşenlerden oluştuğunu, nasıl planlandığını ve hangi ölçütlerle takip edildiğini anlatır.
SEO ajansı hizmeti, bir web sitesinin arama motorlarında organik olarak görünür hale getirilmesini hedefleyen; teknik, içerik ve otorite bileşenlerini bir arada yürüten bir çalışmadır. Bu üç bileşenden biri eksik kaldığında diğerlerinin etkisi de sınırlı kalır: teknik olarak hızlı ama içerik derinliği olmayan bir site arama motorlarında görünürlük kazanamaz; içerik derinliği olan ama teknik olarak hatalı yapılandırılmış bir site ise üretilen içeriğin karşılığını alamaz.
Bu rehberde "SEO ajansı hizmeti" ifadesi şu bileşenleri kapsayacak şekilde kullanılır:
01Bir anahtar kelimede üst sıralarda görünmek, tek başına bir hedef değil bir araçtır. Arama sonuçlarında üst sırada yer alan ama sayfa içeriği ziyaretçinin sorusuna net cevap vermeyen ya da dönüşüm yolu karmaşık olan bir sayfa, elde ettiği trafiği sonuca dönüştüremez. Bu nedenle SEO ajansı çalışması, yalnızca sıralama değil; sıralamanın gerçek görüşme talebine, forma veya satışa dönüşüp dönüşmediğini de kapsayacak şekilde tasarlanır.
Aynı şekilde, arama motoru algoritmaları zaman içinde günceller; belirli bir teknik ya da içerik kalıbının bugün işe yaraması, yarın da aynı sonucu vereceği anlamına gelmez. Bu nedenle bu rehberde belirli bir sıralamanın, trafik artışının veya sonucun önceden taahhüt edilmesi söz konusu değildir.
02SEO çalışmasının etkisi tek bir sayıyla değil, birden fazla göstergeyle birlikte izlenir. Bunlar arasında organik arama trafiği, hedef anahtar kelimelerdeki görünürlük değişimi, Core Web Vitals ölçütleri ve web sitesi üzerinden gelen gerçek görüşme talebi veya form sayısı yer alır. Tek başına trafik artışı yeterli bir gösterge değildir; artan trafiğin gerçek bir iş sonucuna dönüşüp dönüşmediği ayrıca izlenir.
Ölçüm için kullanılan araçlar genellikle Google Arama Konsolu ve işletmenin kendi form/telefon kayıtlarıdır. Bu sitede herhangi bir üçüncü taraf ölçümleme aracı, yalnızca ilgili kimlikler (GA4, Clarity, Bing/Yandex doğrulama) tanımlandığında devreye girecek şekilde kurulur; ölçümleme etiketleri boşsa hiçbir etiket sayfaya eklenmez.
03Bazı SEO hizmeti sunan siteler, aynı şablonu yalnızca şehir adını değiştirerek çoğaltıp onlarca "şehir + seo ajansı" sayfası yayınlar. Bu yaklaşım, arama motorlarının "doorway page" (geçiş sayfası) olarak tanımladığı, düşük kaliteli ve arama sonuçlarında cezalandırılma riski taşıyan bir örüntüdür. Bu rehberde ve bu sitede böyle bir yol izlenmez.
Bir şehre özel sayfa açılabilmesi için üç koşulun birlikte sağlanması gerekir: o şehirde doğrulanabilir bir fiziksel varlık veya Google İşletme Profili kaydı, o bölgede tamamlanmış gerçek bir iş geçmişi ve şehre özgü, başka hiçbir sayfada tekrar etmeyen bir içerik. Bu üç koşul netleşmeden şehir sayfası açılmaz; bunun yerine hizmet bölgesi bilgisi bu sayfada genel olarak paylaşılır.
04Hayır. Arama motoru optimizasyonu, zaman içinde biriken ve bütçe harcanmadığı sürece de devam eden bir görünürlük biçimidir; ücretli reklam ise bütçe harcandığı sürece görünürlük sağlar. Bu iki kanal birbirinin yerini almaz; aynı hedef kitleye farklı zaman ölçeklerinde ulaşacak şekilde birlikte planlanabilir. Sağlık sektörüne özel reklam yönetimi yaklaşımı doktor reklam ajansı sayfasında örneklenir; genel reklam kanalları bu sitede ayrı hizmet alanları olarak ilerleyen fazlarda ele alınacaktır.
05SEO çalışmasının büyük bölümü, ücretsiz ve doğrudan arama motorlarının kendisinin sağladığı araçlarla yürütülür. Google Arama Konsolu, bir sitenin hangi sorgularda göründüğünü, hangi sayfaların dizine eklendiğini ve hangi teknik hataların arama motoru tarafından tespit edildiğini doğrudan gösterir; bu nedenle SEO çalışmasının başlangıcında bu aracın kurulu ve erişilebilir olması beklenir. Sayfa hızı ve Core Web Vitals ölçütleri için Google'ın kendi PageSpeed Insights ve web.dev kaynakları kullanılır. Bunların dışında, site içi teknik tarama için tarayıcı tabanlı denetim araçları ve içerik/anahtar kelime araştırması için arama motorunun kendi öneri ve "ilgili aramalar" verileri değerlendirilir. Ücretli, üçüncü taraf araçlar (kapsamlı rakip analizi veya anahtar kelime hacmi gerektiren durumlarda) yalnızca gerektiğinde ve işletmenin bilgisi dahilinde kullanılır.
60 saniyelik dijital karne
Altı soruyu Evet, Kısmen ya da Hayır diye yanıtlayın; sitenizin dijital karne puanını, öncelikli iki alanı ve uygun başlangıç paketini görün. Cevaplarınız yalnızca bu sayfada değerlendirilir.
Önerilen başlangıç:
Puan genel bir öz değerlendirmedir; kesin durum ön görüşmedeki incelemeyle belirlenir.
Hizmetler
Her hizmetin kapsamı, süreci ve ücreti belirleyen etkenler kendi sayfasında anlatılır.
Neden önemli?
SEO tek seferlik bir düzeltme değil, uzun vadeli bir plandır. Teknik altyapı, içerik mimarisi ve yerel görünürlük birlikte ele alındığında görünürlük kalıcı hale gelir.
Her site, kurulumdan sonra da izlenebilsin diye ölçüm araçlarıyla birlikte teslim edilir.
Rakamlar bu sitedeki proje sayfalarından otomatik hesaplanır.
02 · Kimler için
Bu rehberdeki yaklaşım, aşağıdaki özelliklerden en az birine sahip işletmeler için anlamlıdır: Web sitesi üzerinden potansiyel müşteri veya satış elde etmek isteyen, ancak sitesi arama motorlarında beklenen görünürlüğe ulaşamayan işletmeler.Web sitesi mevcut olan ancak içerik derinliği yetersiz kalan veya teknik altyapısı eski olan işletmeler.Dijital reklam bütçesi harcayan ama bu harcamayı zaman içinde organik görünürlükle desteklemek isteyen işletmeler.Rakiplerinin arama sonuçlarında kendisinden daha görünür olduğunu fark eden ve bu farkın nedenini anlamak isteyen işletmeler. Bu yaklaşım, hızlı ve sonuç garantisi arayan işletmeler için uygun değildir. Arama motoru görünürlüğü zaman içinde, tutarlı çalışmayla oluşan bir sonuçtur; belirli bir sıralamanın veya trafik artışının önceden taahhüt edilmesi mümkün değildir ve bu rehberde böyle bir taahhüt verilmez.
01Küçük ölçekli bir işletmede öncelik genellikle az sayıda ama derinlemesine yazılmış hizmet sayfası ve temel teknik düzeltmelerdir. Daha büyük ölçekli, çok sayfalı bir kurumsal sitede ise öncelik; bilgi mimarisinin yeniden kurulması, sayfalar arası kanibalizasyonun (aynı anahtar kelimeye birden fazla sayfanın rekabet etmesi) giderilmesi ve teknik borcun (birikmiş hatalı yönlendirme, kırık link, eksik yapılandırılmış veri) temizlenmesidir. İki durumda da temel ilke aynıdır: içerik, gerçek hizmeti doğru ve yeterli derinlikte yansıtmalıdır.
02SEO çalışmasına ayrılan bütçe ve zaman, işletmenin mevcut durumuna göre değişir. Sıfırdan kurulan bir site ile yıllardır yayında olan ama teknik borcu birikmiş bir site aynı süre ve emekle ilerlemez. Bu nedenle çalışmaya başlamadan önce yapılan durum tespiti, hem önceliklerin hem de gerçekçi bir zaman çizelgesinin belirlenmesinde belirleyici rol oynar. Bu rehberde belirli bir bütçe aralığı veya süre taahhüt edilmez; her işletme için ayrı bir plan çıkarılır. Danışmanlık kaleminin nasıl işlediği SEO danışmanlığı sayfasında ayrıca ele alınır.
03Halihazırda başka bir ajans veya iç ekiple SEO çalışması yürütülüyorsa, bu rehberdeki durum tespiti aşaması bağımsız bir ikinci görüş olarak da kullanılabilir. Bu durumda amaç mevcut çalışmayı eleştirmek değil, hangi alanların zaten iyi ilerlediğini ve hangi alanlarda ek fırsat bulunduğunu somut biçimde ortaya koymaktır. İki farklı ekibin aynı anda, koordinasyonsuz biçimde aynı sayfalarda değişiklik yapması karışıklığa yol açabileceğinden, böyle bir durumda hangi ekibin hangi kararı ne zaman uygulayacağı baştan netleştirilir.
Yalnızca kısa vadeli bir kampanya için tek seferlik trafik arayan, arama motoru görünürlüğüne uzun vadeli yatırım yapmak istemeyen işletmeler için bu yaklaşım yerine yalnızca ücretli reklam kampanyaları daha uygun olabilir. Aynı şekilde web sitesi dışındaki kanallarda (örneğin yalnızca sevk/referans üzerinden) müşteri kabul eden ve dijital görünürlüğe öncelik vermeyen işletmeler için bu rehberin kapsamı sınırlı kalır.
03 · Süreç
SEO çalışması genellikle dört aşamada ilerler. Aşamalar birbirini izler ama kesin sınırlarla ayrılmaz; teknik düzeltmeler devam ederken içerik üretimi de başlayabilir.
Çalışma, mevcut sitenin teknik durumunun, içerik envanterinin ve arama motorlarındaki mevcut görünürlüğünün incelenmesiyle başlar. Bu aşamada şu sorulara cevap aranır: Site hangi sorgularda zaten görünüyor? Hangi sayfalar teknik olarak eksik veya yavaş? Aynı anahtar kelimeye birden fazla sayfa mı rekabet ediyor (kanibalizasyon)? Hangi konu alanları hiç içerik sayfasına sahip değil?
Durum tespiti raporu, sonraki üç aşamanın önceliklendirilmesinde temel referans noktasıdır. Bu aşamada ortaya çıkan bulgular sayısal değil, tanımlayıcıdır: "şu kadar sıralama artışı sağlanacak" gibi bir öngörü verilmez; bunun yerine "şu sayfa teknik olarak eksik, şu konu alanı için içerik yok" gibi somut, doğrulanabilir tespitler paylaşılır.
Durum tespitinin ardından, hizmetlerin ve bilgilendirici içeriklerin nasıl gruplanacağı planlanır. Bu, "silo" olarak adlandırılan bir yapı ile yapılır: ilgili sayfalar aynı başlık altında toplanır, birbirine bağlanır ve bir "hub" sayfası üzerinden erişilebilir hale getirilir. Bu yapı hem okuyucunun aradığını kolayca bulmasını hem de arama motorlarının site içi ilişkileri doğru yorumlamasını sağlar.
Bilgi mimarisi planı hazırlanırken, mevcut sayfalar ile planlanan yeni sayfalar arasında çakışma olup olmadığı da kontrol edilir. Aynı konuyu anlatan birden fazla sayfa varsa bu sayfalar birleştirilir veya aralarındaki fark netleştirilir; aksi halde sayfalar birbirinin görünürlüğünü düşürebilir.
Planlanan yapıya göre sayfalar yazılır veya güncellenir. Her sayfa; net bir tanım, kapsam, süreç bilgisi ve varsa fiyat bandı gibi somut unsurları içerecek şekilde hazırlanır. Aynı aşamada teknik unsurlar da (yapılandırılmış veri, sayfa hızı, mobil uyumluluk, dahili link yapısı) gözden geçirilir.
İçerik üretiminde izlenen temel kural, her sayfanın gerçek ve doğrulanabilir bilgiye dayanmasıdır. Kaynak gösterilemeyen sayısal iddialar, gerçek olmayan müşteri deneyimleri veya rakip firmalar hakkında doğrulanamamış karşılaştırmalar yayımlanmaz. Bu ilke editoryal politika sayfasında ayrıntılı biçimde açıklanır.
Yayımlanan içerik ve yapılan teknik değişiklikler tek seferlik değildir. Arama motorlarındaki görünürlük, Google Arama Konsolu ile düzenli olarak izlenir; hangi sayfaların beklenen görünürlüğe ulaştığı, hangilerinin yeniden gözden geçirilmesi gerektiği bu takip sonucunda belirlenir.
SEO çalışmalarında en sık karşılaşılan hatalardan biri, içerik üretimini teknik altyapı düzeltilmeden başlatmaktır; bu durumda yeni içerikler de aynı teknik sorunlardan (yavaş yükleme, hatalı yapılandırılmış veri, taranamayan sayfalar) etkilenir. Bir diğer sık hata, ölçek büyüsün diye aynı şablonu farklı şehir veya anahtar kelime varyasyonlarıyla çoğaltmaktır; bu, yukarıda anlatılan doorway page riskini doğurur ve arama motorları tarafından düşük kaliteli olarak değerlendirilebilir. Son olarak, yayımlanan içeriğin bir daha hiç gözden geçirilmemesi de sık görülen bir eksikliktir; arama motoru sonuçları ve kullanıcı beklentileri zamanla değiştiği için içeriklerin de düzenli aralıklarla güncellenmesi gerekir.
Bir web sitesinin baştan yenilenmesi (yeniden tasarım, platform değişikliği veya alan adı değişikliği) SEO açısından risklidir: mevcut sayfaların arama motorlarında biriktirdiği görünürlük, doğru yönlendirme yapılmadığı takdirde kaybedilebilir. Bu nedenle bir site yenileme projesi planlanıyorsa, SEO değerlendirmesi tasarım süreciyle eş zamanlı başlamalı; hangi sayfaların korunacağı, hangi URL'lerin hangi yeni adrese yönlendirileceği ve mevcut içeriğin yeni yapıda nereye taşınacağı, yayına almadan önce netleştirilmelidir. Sonradan eklenen bir SEO değerlendirmesi, zaten yayına alınmış hatalı bir yönlendirme yapısını düzeltmekten daha fazla emek gerektirir.
Uygulama sürecinde bazı kararlar işletmeye, bazıları ajansa aittir. Hizmetin veya ürünün doğru anlatılması, hangi bilginin paylaşılıp paylaşılmayacağı ve varsa sektöre özgü mevzuata uyum onayı her zaman işletmenin kendisine aittir; bu bilgi hiçbir zaman ajans tarafından tahmin edilerek yazılmaz. Buna karşılık site mimarisi, teknik uygulama, sayfa yapısı ve arama motoru optimizasyonu kararları ajansın uzmanlık alanıdır.
Takip aşamasındaki raporlama sıklığı, çalışmanın kapsamına göre değişir; ancak genel ilke, işletmenin kendi verisine (Google Arama Konsolu, form/telefon kayıtları) düzenli aralıklarla erişebilmesidir. Rapor yalnızca sıralama listesi göstermez; hangi sayfanın görünürlük kazandığı, hangi teknik sorunun çözüldüğü ve hangi konunun bir sonraki dönemde ele alınacağı yazılı olarak paylaşılır. Bu sayede işletme, çalışmanın ilerleyişini kendi verisiyle bağımsız olarak da doğrulayabilir.
Geleneksel SEO çalışması, ChatGPT ve Perplexity gibi üretken yapay zeka arama araçlarındaki görünürlüğü otomatik olarak garanti etmez; bu ayrı bir çalışma alanıdır. Sağlam bir SEO temeli, bu alandaki çalışmanın önkoşuludur ancak tek başına yeterli değildir. Bu ihtiyaç varsa GEO ajansı hizmet alanı ayrıca değerlendirilir.
Uygulamada
Aşağıdaki örnekler, gerçek bir müşteriye ait değildir; yaklaşımın nasıl işlediğini göstermek amacıyla hazırlanmış genel senaryolardır.
Örnek senaryo 01
Tek lokasyonda hizmet veren bir işletme düşünelim. Durum tespitinde sitenin yalnızca birkaç genel sayfaya sahip olduğu, hizmetlerin ayrı sayfalarda değil tek bir sayfada üstünkörü anlatıldığı görülür. Bilgi mimarisi planında sunulan hizmetler ayrı sayfalara bölünür, her sayfa için net bir tanım, kapsam ve süreç bilgisi planlanır.
Uygulama aşamasında her hizmet sayfasına; hizmetin tanımı, kimler için uygun olduğu ve süreç bilgisi eklenir. Teknik tarafta sayfa hızını yavaşlatan büyük görseller optimize edilir ve her hizmet sayfasına uygun yapılandırılmış veri eklenir. Takip aşamasında hangi hizmet sayfalarının arama motorlarında görünürlük kazandığı düzenli olarak izlenir.
Örnek senaryo 02
Yıllardır yayında olan, çok sayfalı bir kurumsal site düşünelim. Bu durumda durum tespiti, öncelikle mevcut sayfalar arasındaki kanibalizasyonu (aynı anahtar kelimeye rekabet eden birden fazla sayfa) ve teknik borcu (eski yönlendirmeler, kırık linkler) ortaya çıkarmaya odaklanır. Bilgi mimarisi planında çakışan sayfalar birleştirilir veya aralarındaki fark netleştirilir; eksik konu alanları için yeni sayfalar planlanır.
Bu senaryoda dikkat edilmesi gereken en önemli nokta, mevcut sayfaların arama motorlarında halihazırda biriktirdiği görünürlüğün, birleştirme veya yeniden yapılandırma sırasında kaybedilmemesidir. Bu nedenle böyle bir projede yönlendirme (301) planı, içerik planından ayrı ve en az onun kadar dikkatli hazırlanır.
Örnek senaryo 03
Çok sayıda ürün veya hizmet kalemi sunan, ancak bunları arama motorları tarafından ayrı ayrı tanınabilir sayfalara ayırmamış bir işletme düşünelim. Durum tespitinde, ürünlerin çoğunun tek bir genel sayfada listelendiği, her ürüne özel bir başlık, açıklama veya yapılandırılmış veri bulunmadığı görülür. Bu durumda arama motorları, hangi sayfanın hangi ürün aramasına cevap verdiğini net biçimde ayırt edemez ve görünürlük dağınık kalır.
Bilgi mimarisi planında öncelik, kataloğun mantıklı kategorilere ayrılması ve her kategori ile öne çıkan ürün/hizmet kalemleri için ayrı sayfa açılmasıdır. Uygulama aşamasında bu sayfalara ürün/hizmete özgü yapılandırılmış veri eklenir; teknik tarafta ise büyük ürün görsellerinin sayfa hızını yavaşlatmaması için görsel optimizasyonu yapılır. Takip aşamasında hangi kategori sayfalarının arama motorlarında görünürlük kazandığı, hangilerinin ek içerik derinliğine ihtiyaç duyduğu izlenir.
Her üç senaryoda da amaç, belirli bir trafik artışı veya sıralama sayısı vermek değil; sürecin adımlarını somutlaştırmaktır. Gerçek sonuçlar her işletmenin başlangıç noktasına, rekabetine ve yayın disiplinine göre değişir. Sağlık sektörüne özgü senaryolar için sağlık dijital ajansı hizmet alanındaki örnekler ayrıca incelenebilir.
Paketler
İhtiyacınıza en yakın paketi seçin; ayrıntıları ilk görüşmede birlikte netleştirelim.
Sitenin teknik, içerik ve bağlantı durumunu çıkaran tek seferlik çalışma.
Teklif alınTek seferlik rapor
Bu paket için görüşelimAnalizden çıkan işlerin her ay planlı biçimde uygulanması ve raporlanması.
Teklif alınAylık hizmet
Bu paket için görüşelimRekabetin yüksek olduğu alanlar için içerik üretimiyle desteklenen geniş kapsamlı çalışma.
Teklif alınAylık · Geniş kapsam
Bu paket için görüşelimPaketler başlangıç çerçevesidir; kesin kapsam, süre ve ücret keşif görüşmesinden sonra yazılı teklifle paylaşılır. İhtiyacınız paketlerin dışındaysa kapsamı birlikte belirleriz.
Sık sorulan sorular
SEO Ajansı hakkında en sık sorulan sorular ve kısa yanıtları.
4 soru · kısa ve kaynaklı yanıtlar
Rehberdeki ilkeler, sektörden bağımsız olarak web sitesi üzerinden arama görünürlüğü hedefleyen her işletmeye uygulanabilir. Sağlık sektörüne özel mevzuat ve içerik gereksinimleri ayrıca sağlık dijital ajansı hizmet alanında ele alınır.
Arama görünürlüğü kümülatif ilerler; teknik düzeltmelerin etkisi haftalar içinde, içerik ve otorite çalışmalarının etkisi aylar içinde görülür. Süre; mevcut site durumuna, rekabete ve yayın disiplinine göre değişir; belirli bir gün veya ay sayısı taahhüt edilmez.
Hayır. Arama motoru sıralaması; rakiplerin faaliyeti, algoritma güncellemeleri ve kullanıcı davranışı gibi ajansın doğrudan kontrolünde olmayan çok sayıda değişkene bağlıdır. Bu nedenle hiçbir sıralama, trafik artışı veya sonuç önceden taahhüt edilmez.
Bir şehre özel sayfa açmak için o şehirde doğrulanabilir fiziksel varlık veya Google İşletme Profili kaydı, o bölgede tamamlanmış gerçek iş ve şehre özgü, tekrar etmeyen bir içerik gerekir. Bu üç koşul karşılanmadan açılan şehir sayfaları, arama motorlarının "doorway page" olarak değerlendirdiği düşük kaliteli bir örüntüye dönüşür. Bu koşullar netleşmeden şehir sayfası açılmaz; hizmet bölgesi bilgisi bu sayfada genel olarak paylaşılır.
Başlayalım
Mevcut durumunuzu dinleyelim, size uygun kapsamı ve takvimi yazılı olarak paylaşalım. İlk görüşme için bir taahhüt istemiyoruz.
Süreç nasıl başlar?
Ad ve telefon yeterli; iki dakikanızı alır.
İhtiyacınızı ve mevcut durumunuzu dinleriz.
Kapsam, takvim ve ücret yazılı olarak paylaşılır.
Yazan ve gözden geçiren: Dr. Harun Gümüş | Dijital Strateji, SEO/GEO ve Yazılım Kalite
Son gözden geçirme: · Bir sonraki gözden geçirme: 2027-09
Site editörü: mail@uzmandizayn.com.tr · Editoryal politikamız
