Yerel SEO, bir işletmenin "yakınımdaki", "şehir + hizmet" gibi konuma bağlı aramalarda ve Google Haritalar sonuçlarında görünür olması için yürütülen çalışmadır. Google İşletme Profili'nin eksiksiz ve kurallara uygun kurulması, ad-adres-telefon bilgisinin her yerde aynı tutulması, gerçek müşteri yorumlarının yönetilmesi ve web sitesindeki yerel sinyallerin düzenlenmesini kapsar. Sıralama garanti edilmez; çalışma, Google'ın açıkladığı alaka, mesafe ve öne çıkma ölçütleri üzerine kurulur.
01
Yerel SEO, fiziksel olarak müşteri kabul eden ya da belirli bir bölgede hizmet veren işletmelerin, o bölgedeki kullanıcıların aramalarında görünür hale gelmesini hedefleyen arama motoru optimizasyonu dalıdır. "Diş kliniği", "oto ekspertiz" veya "yakınımdaki veteriner" gibi bir arama yapıldığında, Google sonuç sayfasının üst kısmında çoğu zaman bir harita ve altında birkaç işletme kartı gösterir. Bu alan, klasik organik sonuçlardan ayrı bir sıralama mantığıyla çalışır ve büyük ölçüde Google İşletme Profili verisinden beslenir. Konuma bağlı aramalarda kullanıcı çoğu zaman web sitesine hiç girmeden, doğrudan bu kart üzerinden arama yapar, yol tarifi alır veya çalışma saatlerine bakar.
02
Google, yerel sonuçların üç ana sinyale göre belirlendiğini resmi yardım sayfasında açıklar: alaka (profilin aranan şeyle ne kadar örtüştüğü), mesafe (işletmenin arama yapan kişiye uzaklığı) ve öne çıkma (işletmenin çevrimiçi ve çevrimdışı ne kadar tanındığı; yorumlar, bağlantılar ve web sitesindeki varlık bu sinyalin parçasıdır). Aynı sayfada, daha iyi yerel sıralama için ödeme yapılamayacağı da açıkça belirtilir. Mesafe işletmenin kontrolünde değildir; yerel SEO çalışmasının asıl alanı, alaka ve öne çıkma sinyallerini doğru ve kurallara uygun biçimde güçlendirmektir.
03
Yerel SEO, SEO ajansı hizmet alanının bir parçasıdır ve web sitesi tarafındaki teknik ve içerik çalışmasından bağımsız düşünülmez. İşletme Profili'nde verilen web sitesi bağlantısının hızlı açılan, doğru bilgiler içeren ve ziyaretçiyi aradığı işleme kolayca yönlendiren bir sayfaya gitmesi, yerel görünürlüğün sonuca dönüşmesi için gereklidir.
SEO AjansıYerel SEO
Çözüm
Yerel arama ile klasik organik arama arasındaki fark
Klasik organik sıralamada aynı sorguyu yapan iki kullanıcı büyük ölçüde benzer sonuçlar görür. Yerel aramada ise sonuçlar kullanıcının bulunduğu konuma göre değişir: bir işletme, kendi sokağında yapılan aramada üst sıralarda görünürken birkaç kilometre ötede yapılan aynı aramada daha aşağıda kalabilir. Bu nedenle yerel görünürlük tek bir noktadan bakılarak değerlendirilmez; işletmenin çevresinde farklı noktalardan yapılan ölçümlerle izlenir. Tek noktadan alınan bir ekran görüntüsü, çalışmanın etkisini olduğundan iyi ya da kötü gösterebilir.
60 saniyelik dijital karne
Siteniz size müşteri getiriyor mu?
Altı soruyu Evet, Kısmen ya da Hayır diye yanıtlayın; sitenizin dijital karne puanını, öncelikli iki alanı ve uygun başlangıç paketini görün. Cevaplarınız yalnızca bu sayfada değerlendirilir.
Puan genel bir öz değerlendirmedir; kesin durum ön görüşmedeki incelemeyle belirlenir.
Ne alırsınız?
Kapsam nedir, neyi içerir?
Yerel SEO çalışması, Google İşletme Profili'nden web sitesindeki yapılandırılmış veriye kadar birbirine bağlı birkaç katmandan oluşur. Bu katmanlardan birindeki tutarsızlık, diğerlerinde yapılan emeğin etkisini azaltır.
01
İşletme Profili kurulumu ve doğrulama
Profilin yoksa açılması, varsa sahipliğinin işletmeye devredilmesi ve Google'ın istediği yöntemle doğrulanması. İşletme adı, gerçek dünyada tabelada ve belgelerde kullanılan adla aynı yazılır; ada anahtar kelime, şehir adı veya slogan eklenmez, çünkü bu Google kurallarına aykırıdır ve profilin askıya alınma riskini doğurur.
02
Kategori ve hizmet alanları
Birincil kategorinin işletmenin asıl faaliyetini yansıtacak şekilde seçilmesi, ikincil kategorilerin ve hizmet listesinin web sitesindeki hizmet sayfalarıyla aynı adlarla doldurulması. Müşterisine kendi adresinde hizmet veren işletmelerde adres gizlenir ve gerçekçi bir hizmet bölgesi tanımlanır.
03
NAP tutarlılığı
Ad (Name), adres (Address) ve telefon (Phone) bilgisinin web sitesinin alt bilgisinde, iletişim sayfasında, yapılandırılmış veride, İşletme Profili'nde ve diğer dizinlerde harfi harfine aynı yazılması. "Mah." ile "Mahallesi" veya farklı telefon biçimleri gibi küçük farklar bile eşleşmeyi zayıflatır.
04
Yerel sayfalar
Şube veya hizmet bölgesi için web sitesinde ulaşım, otopark, çalışma saatleri ve bölgeye özgü gerçek bilgiler içeren sayfalar hazırlanması. Yalnızca şehir veya semt adı değiştirilerek çoğaltılan sayfalar geçiş sayfası (doorway) örüntüsüne girdiği için açılmaz; sayfa sayısı, gerçek içerik varlığına göre belirlenir.
05
Yorum yönetimi
Memnun müşterilerin değerlendirme bırakabilmesi için kısa bağlantı ve QR kod gibi araçların hazırlanması, gelen yorumlara düzenli ve ölçülü yanıt verilmesi. Sahte yorum, yorum karşılığı indirim veya hediye ve yalnızca memnun müşterileri seçerek yoruma yönlendirme Google'ın katkı politikasına aykırıdır; bu yöntemler önerilmez ve uygulanmaz.
06
LocalBusiness şeması
Web sitesine, işletmenin türüne uygun schema.org LocalBusiness alt türüyle ad, adres, telefon, koordinat, çalışma saatleri ve hizmet bölgesi bilgisini içeren yapılandırılmış veri eklenmesi. Bu verinin İşletme Profili'ndeki bilgilerle birebir aynı olması kontrol edilir.
07
Harita gömme ve yol tarifi
İletişim veya şube sayfasına harita yerleştirilmesi, yol tarifi bağlantısı ve toplu taşıma bilgisinin eklenmesi. Harita gömme, sayfa hızını ve çerez onayını etkilemeyecek biçimde kurulur.
08
Yerel bağlantılar ve listeler
Apple Business Connect, Bing Places, Yandex ve sektöre özgü güvenilir dizinlerde aynı bilgilerle kayıt oluşturulması; ticaret odası, meslek birliği veya yerel etkinlik gibi gerçek ilişkilerden doğan bağlantıların değerlendirilmesi. Toplu, ilgisiz dizin kaydı satın alınmaz.
Çok şubeli işletmelerde yapı
Birden fazla fiziksel lokasyonu olan işletmelerde her şubenin kendi İşletme Profili, kendi telefon numarası ve web sitesinde kendi sayfası olması beklenir. Google kuralları, zincir işletmelerde tüm şubelerde aynı işletme adı ve tutarlı kategori kullanılmasını ister; şube sayfaları ise birbirinin kopyası olmamalı, her biri o lokasyonun adresini, ekibini, çalışma saatlerini ve ulaşım bilgisini içermelidir. Aynı adres için birden fazla profil açmak veya tek şubeyi farklı adlarla birkaç kez listelemek görünürlüğü artırmaz; aksine profillerin birleştirilmesine ya da askıya alınmasına neden olabilir.
Bu çalışmada izlenmeyen yöntemler
Sanal ofis, kiralık posta adresi veya gerçekte faaliyet yürütülmeyen bir adresle ek profil açmak, Google'ın işletme gösterim kurallarında açıkça yasaklanmıştır. Bu yöntem kısa vadede farklı bir semtte görünürlük sağlıyormuş gibi görünse de rakiplerin şikâyeti veya Google'ın kendi denetimi sonucunda profil askıya alınabilir ve askıya alınan profilin yorum geçmişi de görünürlüğünü yitirir. Aynı şekilde işletme adına anahtar kelime eklemek, rakip profillere asılsız olumsuz yorum yazdırmak veya yorum satın almak bu çalışmanın parçası değildir. Sağlık işletmelerinde ayrıca hasta yorumlarının web sitesinde veya reklamlarda tanıtım malzemesi olarak kullanılmaması gerekir.
Vitrin
Hazırladığımız sitelerden örnekler
Ekranların üzerine gelerek sayfaları kaydırabilirsiniz.
Her site, kurulumdan sonra da izlenebilsin diye ölçüm araçlarıyla birlikte teslim edilir.
Search Console
GA4
Tag Manager
Schema.org
Core Web Vitals
PageSpeed
Bing Webmaster
İşletme Profili
WordPress
Elementor
Cloudflare
107Portföydeki proje sayfası
9Farklı sektör
19Yıllık ajans deneyimi
Rakamlar bu sitedeki proje sayfalarından otomatik hesaplanır.
04 · Süreç
Süreç nasıl ilerler?
01
Mevcut durum tespiti
İşletme Profili'nin sahiplik ve doğrulama durumu, kategori seçimi, hizmet listesi, fotoğraflar ve yorum geçmişi incelenir; web sitesindeki iletişim bilgileri ve yapılandırılmış veri profille karşılaştırılır. Ad, adres ve telefon bilgisinin diğer dizinlerde nasıl göründüğü listelenir.
02
Bilgi standardının belirlenmesi
İşletmenin tek bir resmi ad, adres ve telefon yazımı belirlenir; çalışma saatleri, hizmet adları ve hizmet bölgesi netleştirilir. Bu standart, sonraki tüm kayıtlarda referans olarak kullanılır.
03
Profil ve site düzenlemeleri
İşletme Profili bu standarda göre güncellenir; web sitesinde iletişim sayfası, alt bilgi, LocalBusiness şeması ve gerekiyorsa şube veya hizmet bölgesi sayfası düzenlenir. Teknik altyapıdaki eksikler teknik SEO çalışmasıyla birlikte ele alınır.
04
Dizin ve harita platformları
Diğer harita ve dizin platformlarındaki kayıtlar açılır veya düzeltilir; eski adres veya telefon içeren kayıtlar güncellenir ya da kapatılması talep edilir.
05
Yorum ve içerik düzeni
Yorum isteme akışı kurallara uygun biçimde kurulur, yanıt dili için işletmeyle birlikte kısa bir yönerge hazırlanır. Profil gönderileri ve fotoğraf güncellemeleri için gerçekçi bir yayın temposu belirlenir.
06
Ölçüm ve takip
İşletme Profili'nin kendi performans verileri (arama, yol tarifi, telefon tıklamaları) ve işletmenin çevresinde farklı noktalardan yapılan sıralama ölçümleri düzenli aralıklarla raporlanır; bulgulara göre öncelikler güncellenir.
Ölçüm sonuçları nasıl yorumlanır?
İşletmenin hemen çevresinde iyi, uzak noktalarda daha zayıf görünmesi, mesafe sinyalinin doğal sonucudur ve tek başına bir sorun göstergesi değildir. İşletmenin kendi konumunda bile zayıf kalması ise genellikle kategori seçimi, bilgi tutarsızlığı veya yorum eksikliği gibi alaka ve öne çıkma sinyallerinde bir sorun olduğuna işaret eder. Bu ayrım, hangi alana emek harcanacağına karar verirken kullanılır. Çalışmanın stratejik çerçevesini önce netleştirmek isteyen işletmeler için SEO danışmanlığı kapsamında yalnızca yerel durum tespiti raporu da hazırlanabilir.
03 · Ücret
Fiyat bandını etkileyen unsurlar
Yerel SEO çalışmasının kapsamı, işletmenin lokasyon sayısına ve mevcut kayıtların ne kadar dağınık olduğuna göre belirgin biçimde değişir. Aşağıdaki unsurlar, teklifin hazırlanmasında esas alınır.
Kesin fiyat, mevcut durum tespiti sonrası yazılı teklifle paylaşılır. Genel SEO çalışmalarında fiyatı belirleyen ölçütler SEO fiyatları sayfasında ayrıca anlatılır.
Paketler başlangıç çerçevesidir; kesin kapsam, süre ve ücret keşif görüşmesinden sonra yazılı teklifle paylaşılır. İhtiyacınız paketlerin dışındaysa kapsamı birlikte belirleriz.
Sık sorulan sorular
Sık sorulan sorular
Yerel SEO hakkında en sık sorulan sorular ve kısa yanıtları.
6 soru · kısa ve kaynaklı yanıtlar
Google Haritalar'da ilk sıraya çıkmak garanti edilebilir mi?
Hayır. Google, yerel sıralamanın alaka, mesafe ve öne çıkma sinyallerine göre belirlendiğini ve daha iyi yerel sıralama için ödeme yapılamayacağını açıkça belirtir. Mesafe, arama yapan kişinin konumuna bağlı olduğu için aynı işletme şehrin bir noktasında üst sırada, başka bir noktasında daha aşağıda görünebilir. Bu nedenle hiçbir harita sıralaması önceden taahhüt edilmez.
Fiziksel ofisi olmayan bir işletme Google İşletme Profili açabilir mi?
Müşterilerine kendi adreslerinde hizmet veren işletmeler (tesisatçı, mobil hizmet gibi) adreslerini gizleyip hizmet bölgesi tanımlayarak profil açabilir. Ancak sanal ofis, posta kutusu veya gerçekte faaliyet yürütülmeyen bir adresle profil açmak Google kurallarına aykırıdır ve profilin askıya alınmasına yol açabilir.
Memnun kalan müşterilere değerlendirme bırakabileceklerini hatırlatmak serbesttir. Yorum karşılığında indirim, hediye veya ödeme teklif etmek, yalnızca memnun müşterileri yoruma yönlendirmek, yorumu mekânda zorunlu tutmak ya da sahte yorum yazdırmak ise Google politikasına aykırıdır.
Her ilçe için ayrı yerel sayfa açmak sıralamayı artırır mı?
Yalnızca ilçe adı değiştirilerek çoğaltılan sayfalar, arama motorlarının geçiş sayfası (doorway) olarak değerlendirdiği düşük kaliteli bir örüntüdür. Ayrı sayfa ancak farklı bir şube, farklı bir hizmet kapsamı veya o bölgeye özgü gerçek bilgi varsa anlamlıdır; aksi halde tek bir hizmet bölgesi sayfası daha sağlıklı bir çözümdür.
Yerel SEO sonuçları ne kadar sürede görülür?
Profil doğrulama ve temel bilgi düzeltmeleri kısa sürede yansıyabilirken yorum birikimi, yerel bağlantılar ve dizin kayıtlarının etkisi aylar içinde oluşur. Süre; rekabetin yoğunluğuna, işletmenin konumuna ve başlangıç durumuna göre değişir, belirli bir süre taahhüt edilmez.
Yerel SEO yalnızca Google'ı mı kapsar?
Ana odak Google Haritalar ve Google İşletme Profili'dir; ancak aynı ad, adres ve telefon bilgisinin Apple Business Connect, Bing Places ve Yandex gibi diğer harita ve dizin platformlarında da tutarlı olması çalışmanın parçası olarak ele alınır.
Başlayalım
Yerel SEO için ilk adımı bugün atın
Mevcut durumunuzu dinleyelim, size uygun kapsamı ve takvimi yazılı olarak paylaşalım. İlk görüşme için bir taahhüt istemiyoruz.
Bilgilendirme: Bu sayfa genel bilgilendirme
amaçlıdır; hizmet kapsamı ve süreç ihtiyaca göre değişebilir. Kesin kapsam ve teklif
görüşme sonrasında netleştirilir.
