Google Ads Yönetimi
Google Arama, Alışveriş ve Performans Maksimum kampanyalarının kurulumu, dönüşüm ölçümü ve düzenli optimizasyon döngüsüyle bütçenin ölçülebilir sonuca dönüştürülmesi.
Ücretsiz ön görüşme
Formu doldurun, en kısa sürede sizi arayalım.
Dr. Harun Gümüş yazdı ve içerik olarak gözden geçirdi · · Künye ve kaynaklar
Birlikte çalıştığımız markalardan bazıları
Vitrin
Ekranların üzerine gelerek sayfaları kaydırabilirsiniz.
01 · Genel bakış
Google Ads yönetimi, bir işletmenin Google Arama, Alışveriş, Görüntülü Reklam Ağı ve Performans Maksimum kampanyalarının kurulumu, dönüşüm ölçümünün doğru yapılandırılması ve düzenli bir optimizasyon döngüsüyle bütçenin ölçülebilir bir sonuca (satış, randevu, form doldurma) dönüştürülmesidir. Bu sayfa, kampanya türlerinin nasıl seçildiğini, kalite puanının reklam maliyetini nasıl etkilediğini ve optimizasyon sürecinin nasıl ilerlediğini anlatır.
Google Ads yönetimi, bir işletmenin arama, alışveriş ve görüntülü reklam ağı üzerinden Google'da reklam yayınlamasını; bu reklamların doğru kitleye, doğru bütçeyle ve ölçülebilir bir hedefe yönelik olarak kurulmasını ve düzenli olarak optimize edilmesini kapsar. Reklam bütçesi doğrudan Google'a ödenir; yönetim hizmeti, bu bütçenin verimli kullanılmasını sağlayan kurulum ve optimizasyon çalışmasıdır.
Google Ads birden fazla kampanya türü sunar: Arama (kullanıcı bir şeyi aradığında metin reklam gösterimi), Alışveriş (ürün görseli, fiyatı ve mağaza bilgisiyle gösterim), Görüntülü Reklam Ağı (web sitelerinde görsel reklam) ve Performans Maksimum (Google'ın tüm envanterinde otomatik optimize edilen kampanya türü). Hangi türün kullanılacağı, işletmenin hedefine ve mevcut veri altyapısına göre belirlenir; örneğin bir e-ticaret işletmesi için Alışveriş kampanyaları genellikle öncelikli değerlendirilirken, randevu bazlı bir hizmet işletmesi için Arama kampanyaları daha doğrudan bir eşleşme sağlar.
Google Ads'te reklamın hangi sırada ve hangi maliyetle gösterileceği, yalnızca teklif miktarına değil, kalite puanına da bağlıdır. Kalite puanı; reklamın beklenen tıklama oranı, reklam metninin arama sorgusuyla ilgisi ve açılış sayfası deneyimi gibi etkenlerden oluşur. Düşük kalite puanına sahip bir reklam, daha yüksek teklif verse bile daha pahalıya mal olabilir; bu nedenle kampanya yapısı ve açılış sayfası kalitesi, teklif stratejisi kadar önemli bir optimizasyon alanıdır.
Google Ads'in otomatik (akıllı) teklif stratejileri, geçmiş dönüşüm verisine dayanarak her açık artırmada teklifi otomatik ayarlar. Bu stratejiler, yeterli dönüşüm verisi biriktikten sonra genellikle manuel teklif yönetiminden daha verimli sonuç verir; ancak yeterli veri birikmeden devreye alındığında öğrenme aşaması uzayabilir veya kararsız sonuçlar üretebilir. Bu nedenle akıllı teklif stratejisine geçiş zamanlaması, hesabın mevcut veri hacmine göre planlanır.
Google Ads'te hedefleme; coğrafi konum, dil, cihaz türü, kitle segmenti ve arama niyeti gibi birden fazla katmanda aynı anda uygulanır. Örneğin bir işletme yalnızca belirli bir şehirde hizmet veriyorsa, coğrafi hedefleme yanlış ayarlandığında bütçenin önemli bir kısmı hizmet alanı dışındaki aramalara harcanabilir. Bu nedenle hedefleme katmanlarının her biri, kampanya kurulumunda ayrı ayrı doğrulanır; tek bir katmandaki hata, diğer tüm katmanlardaki doğru ayarları da geçersiz kılabilir.
Tek bir reklam metnine güvenmek yerine, aynı reklam grubunda birden fazla reklam varyantı aynı anda yayınlanır ve hangi varyantın daha yüksek tıklama ve dönüşüm oranı verdiği karşılaştırılır. Bu test, yeterli gösterim biriktikten sonra anlamlı hâle gelir; erken aşamada az veriyle bir varyantı "kazanan" ilan etmek, tesadüfi bir farkı gerçek bir üstünlük sanmaya yol açabilir. Kazanan varyant belirlendikten sonra, zayıf performans gösteren varyant durdurulur ve yerine yeni bir varyant test edilir.
Dönüşüm izleme (bir ziyaretçinin satın alma, form doldurma veya arama gibi hedef bir eylemi tamamladığının ölçülmesi) doğru kurulmadan, hiçbir kampanya optimizasyonu güvenilir bir temele dayanmaz. Kalite puanı yüksek, teklif stratejisi doğru olsa bile, dönüşüm verisi eksik veya hatalıysa optimizasyon kararları yanlış sinyale dayanır. Bu nedenle her Google Ads çalışmasının ilk adımı, dönüşüm izlemenin doğru ve eksiksiz kurulduğunun doğrulanmasıdır.
Aynı kampanyada mobil cihazlardan gelen dönüşüm oranı ile masaüstünden gelen dönüşüm oranı belirgin biçimde farklı olabilir; bu fark görmezden gelinirse, iyi performans gösteren cihaz türü zayıf performans gösterenin ortalamasıyla gizlenmiş olur. Cihaz bazlı ayrım, hangi cihaz için açılış sayfası deneyiminin iyileştirilmesi gerektiğini veya hangi cihaza daha fazla bütçe ayrılacağını belirlemek için düzenli olarak incelenir.
Alışveriş kampanyalarında reklam metni doğrudan yazılmaz; bunun yerine ürün feed'indeki (ürün adı, açıklaması, kategorisi, fiyatı gibi) veriler kullanılır. Eksik veya düşük kaliteli ürün verisi, reklamın yanlış aramalarda gösterilmesine veya hiç gösterilmemesine yol açabilir. Bu nedenle Alışveriş kampanyası kurulmadan önce ürün feed'inin kalitesi ayrıca değerlendirilir.
Görüntülü Reklam Ağı, kullanıcı henüz aktif olarak arama yapmıyorken görsel reklam göstermeyi sağlar; bu nedenle doğrudan dönüşüm hedeflemek yerine genellikle marka bilinirliği veya daha önce siteyi ziyaret etmiş kullanıcılara yeniden pazarlama (remarketing) amacıyla kullanılır. Arama kampanyasıyla aynı doğrudan dönüşüm beklentisiyle kurulursa, sonuçlar genellikle hayal kırıklığı yaratır; bu farkın baştan netleştirilmesi, bütçenin doğru beklentiyle ayrılmasını sağlar.
Performans Maksimum, Google'ın arama, alışveriş, görüntülü reklam ağı, YouTube ve diğer envanterlerinde otomatik olarak reklam gösteren, yapay zekâ destekli bir kampanya türüdür. Klasik kampanya türlerine göre daha az manuel kontrol sunar, ancak yeterli dönüşüm verisi ve doğru varlık (görsel, video, metin) girişiyle beslendiğinde geniş bir envanterde otomatik optimizasyon sağlayabilir. Bu kampanya türü, mevcut dönüşüm verisi yeterli olgunluğa ulaşmış hesaplarda daha güvenilir sonuç verir; yeni açılan bir hesapta doğrudan tek kampanya türü olarak kullanılması genellikle önerilmez.
Reklam uzantıları (site bağlantıları, çağrı düğmesi, konum bilgisi, yapılandırılmış snippet gibi) reklamın kapladığı alanı büyütür ve kullanıcıya ek bilgi sunarak tıklama oranını artırabilir. Bu uzantıların doğru ve güncel tutulması, kalite puanına dolaylı katkı sağladığı için kurulumun ihmal edilmeyen bir parçasıdır; örneğin güncel olmayan bir telefon numarası uzantısı, hem kullanıcı deneyimini hem de güveni zedeler.
60 saniyelik dijital karne
Altı soruyu Evet, Kısmen ya da Hayır diye yanıtlayın; sitenizin dijital karne puanını, öncelikli iki alanı ve uygun başlangıç paketini görün. Cevaplarınız yalnızca bu sayfada değerlendirilir.
Önerilen başlangıç:
Puan genel bir öz değerlendirmedir; kesin durum ön görüşmedeki incelemeyle belirlenir.
Neden önemli?
Doğru anahtar kelime, doğru kitle ve doğru ölçüm kurulduğunda reklam bütçesi tahmine değil, veriye göre harcanır.
Her site, kurulumdan sonra da izlenebilsin diye ölçüm araçlarıyla birlikte teslim edilir.
Rakamlar bu sitedeki proje sayfalarından otomatik hesaplanır.
02 · Kimler için
Bu hizmet; Google'da hızlı ve ölçülebilir görünürlük isteyen, dönüşüm hedefini net biçimde tanımlayabilen ve reklam bütçesini ayırabilen işletmeler için uygundur.
01Akıllı teklif stratejilerinin verimli çalışabilmesi için belirli bir minimum dönüşüm hacmi gerekir; çok düşük bütçeli veya çok düşük dönüşüm hacimli hesaplarda öğrenme aşaması uzayabilir ve optimizasyon kararları güvenilir hâle gelmesi zaman alabilir. Bu durum ilk görüşmede sektöre ve hedeflenen bölgeye göre dürüstçe değerlendirilir.
02Google Ads bütçesi üç bilgiden yola çıkılarak hesaplanır: hedeflenen aramalardaki tahmini tıklama maliyeti, açılış sayfasının beklenen dönüşüm oranı ve bir müşterinin işletmeye kattığı ortalama değer. Bu üçü birlikte, bir dönüşüm için ödenebilecek makul maliyeti ve aylık hedefe ulaşmak için gereken tıklama sayısını verir. Google Ads'te bütçe günlük olarak girilir, ancak ortalama olarak uygulanır. Yoğun günlerde günlük tutarın üzerine çıkılabilir; aylık toplamda ise belirlenen sınır aşılmaz. Bu yüzden bütçe planı aylık hedefle birlikte yapılır.
Teklifte üç kalem ayrı gösterilir: Google'a doğrudan ödenen reklam bütçesi, kurulum ve yönetim hizmet bedeli, varsa açılış sayfası veya kreatif hazırlığı. İlk ayın bütçesi öğrenme dönemini de kapsayacak şekilde planlanır. Sonraki aylarda, dönüşüm başına maliyet kararlı hale geldiğinde bütçe kademeli olarak artırılır ya da daha verimli kampanyalara kaydırılır. Google, Meta ve YouTube arasında bütçenin nasıl paylaştırıldığı reklam ajansı sayfasında anlatılır.
03Birden fazla şubesi veya hizmet bölgesi olan bir işletmede, tek bir kampanya yerine genellikle lokasyon bazlı ayrı bütçe ve hedefleme yapıları kurulur; aksi hâlde bir lokasyonun performansı diğerinin verisiyle karışabilir ve hangi bölgede hangi sonucun alındığı görünmez hâle gelebilir. Bu yapı, işletmenin mevcut lokasyon sayısına ve her lokasyonun bütçe payına göre planlanır.
04Bazı işletmeler, reklamdan ne beklediklerini (satış mı, form mu, arama mı) net olarak tanımlamamış olabilir. Bu durumda kampanya kurulmadan önce dönüşüm hedefinin netleştirilmesi gerekir; belirsiz bir hedefle kurulan kampanya, hangi sonucun "başarı" sayılacağını da belirsiz bırakır.
05Bazı sektörlerde (örneğin hukuk ve finans gibi yüksek işlem değerli alanlar) tıklama başına maliyet, rekabet nedeniyle önemli ölçüde yüksek olabilir. Bu durumda kampanya kurulumunda geniş kapsamlı anahtar kelimeler yerine, dönüşüm olasılığı daha yüksek, daha spesifik arama terimlerine öncelik verilmesi; bütçenin daha isabetli harcanmasını sağlar. Yoğun rekabetli bir sektörde düşük bütçeyle geniş kapsamlı bir kampanya kurmak, genellikle verimsiz sonuç verir.
06Talebi mevsimsel dalgalanma gösteren işletmelerde (örneğin belirli aylarda talebin yoğunlaştığı hizmetler), bütçe yıl boyunca sabit tutulmak yerine, talebin yükseldiği dönemlerde artırılıp düştüğü dönemlerde azaltılacak şekilde planlanır. Bu planlama, geçmiş yıllara ait veri varsa bu veriye, yoksa sektörün genel mevsimsel eğilimine dayanarak yapılır.
Reklam bütçesi ayırmayan veya çok sınırlı bir bütçeyle yalnızca marka bilinirliği hedefleyen işletmeler için Google Ads genellikle ilk öncelik değildir; bu durumda önce SEO ajansı hizmeti üzerinden organik görünürlük artırılması önerilebilir. Aynı şekilde açılış sayfası deneyimi çok zayıf olan bir web sitesi için, reklam bütçesi harcanmadan önce web tasarım hizmetiyle sayfa kalitesinin iyileştirilmesi önerilir.
03 · Süreç
Mevcut Google Ads hesabı (varsa) denetlenir; hedeflenen sektör, bölge ve rakip yoğunluğu değerlendirilir.
Hedef eylemler tanımlanır ve bu eylemlerin doğru şekilde ölçüldüğü test edilerek doğrulanır. Bu adım tamamlanmadan kampanya yayına alınmaz.
Hangi kampanya türlerinin kullanılacağı, anahtar kelime grupları ve negatif anahtar kelime listesi (reklamın gösterilmemesi gereken aramalar) oluşturulur. Negatif anahtar kelimeler, bütçenin alakasız aramalara harcanmasını önlemek için kurulumun ayrılmaz bir parçasıdır.
Reklam metinleri, hedeflenen arama niyetiyle ve yönlendirilen açılış sayfasının içeriğiyle uyumlu olacak şekilde yazılır; bu uyum, kalite puanını doğrudan etkiler.
Kampanya yayına alınır ve ilk dönemde (teklif stratejisine göre değişen bir süre boyunca) veri toplanır; bu dönemde büyük yapısal değişiklik yapılmaz, çünkü sık değişiklik öğrenme aşamasını sıfırlayabilir.
Toplanan veriye göre teklifler, anahtar kelime listesi ve reklam metinleri düzenli aralıklarla gözden geçirilir; düşük performans gösteren unsurlar durdurulur, iyi performans gösterenler için bütçe artırılır.
Bir kampanyanın günlük bütçesi, günün belirli saatlerinde erken tükenip geri kalan saatlerde hiç reklam gösterilmemesine yol açabilir; bu durumda o saatlerdeki potansiyel dönüşümler tamamen kaçırılır. Gün içi harcama dağılımı düzenli izlenir; belirli saatlerde tutarlı biçimde erken tükenme görülüyorsa, bu bulgu bütçe artışı önerisinin gerekçelerinden biri olarak raporlanır.
Kampanya kurulmadan önce, hedeflenen anahtar kelimelerde hangi rakiplerin reklam gösterdiği ve bu reklamların nasıl konumlandığı incelenir. Bu inceleme, doğrudan rakibin stratejisini birebir kopyalamak için değil, pazarda zaten doldurulmuş konumlandırmalarla aynı ifadeleri tekrar etmek yerine, gerçekten farklılaşan özgün bir mesaj kurmak için yapılır. Rakip analizinin sonucu, reklam metninde hangi faydanın öne çıkarılacağı kararını doğrudan etkiler.
Bir kampanya, mevcut bütçeyle günün belirli saatlerinde tükeniyor ve bu tükenme noktasına kadar dönüşüm başına maliyet hedefin altında kalıyorsa, bütçe artışı genellikle anlamlı bir sonraki adımdır. Buna karşılık dönüşüm başına maliyet hedefin üzerindeyken bütçe artırmak, yalnızca verimsiz harcamayı büyütür; bu nedenle bütçe artışı önerisi her zaman mevcut performans verisine dayanarak yapılır, sabit bir takvime göre değil.
En sık karşılaşılan hata, dönüşüm izleme kurulmadan veya hatalı kurulmuş şekilde kampanya başlatmaktır; bu durumda toplanan tüm veri güvenilmez hâle gelir. İkinci sık hata, öğrenme aşaması tamamlanmadan sık sık teklif veya bütçe değişikliği yapmaktır; bu, akıllı teklif algoritmasının istikrarlı ve güvenilir bir model oluşturmasını sürekli olarak baştan engeller. Üçüncü sık hata, negatif anahtar kelime listesinin hiç oluşturulmamasıdır; bu durumda bütçenin önemli bir kısmı, hedeflenen niyetle örtüşmeyen aramalara harcanabilir.
Kampanya performansı; harcama, dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet ve kalite puanı gibi ölçütler üzerinden düzenli olarak yazılı raporla paylaşılır. İşletme, bu verileri kendi Google Ads hesabından tamamen bağımsız olarak da her zaman görebilir; hesap erişimi işletmenin kendi adına açılır ve süreç boyunca hep işletmede kalır.
Bütçe seviyesi ve genel hedef işletme tarafından belirlenir; anahtar kelime, teklif stratejisi ve reklam metni gibi teknik uygulama kararları yönetim ekibi tarafından, düzenli raporlama üzerinden şeffaf biçimde alınır. Bütçede büyük bir artış veya kampanya türünde köklü bir değişiklik gerektiğinde, bu işletmeyle birlikte kararlaştırılır.
Uygulamada
Aşağıdaki örnekler, gerçek bir müşteri vakası değil, bu hizmetin tipik olarak hangi tür durumlara nasıl yaklaştığını göstermek amacıyla hazırlanmış anonim senaryolardır.
Örnek senaryo 01
Bir işletmenin aylardır çalışan bir Google Ads hesabı olabilir, ancak hiçbir dönüşüm hiç ölçülmemiş olabilir; bu durumda harcanan bütçenin hangi sonuçlara yol açtığı bilinemez. İlk adım, geçmiş harcamayı durdurmadan dönüşüm izlemeyi kurmak ve yeterli veri birikene kadar mevcut yapıyı büyük ölçüde değiştirmeden gözlemlemektir.
Örnek senaryo 02
Bir hesap, yüksek teklif vermesine rağmen düşük kalite puanı nedeniyle beklenenden pahalıya reklam gösteriyor olabilir. Bu durumda inceleme genellikle açılış sayfası deneyimine veya reklam metni ile arama sorgusu arasındaki uyumsuzluğa odaklanır; teklifi artırmak yerine bu temel uyumu düzeltmek, maliyeti daha kalıcı biçimde düşürür.
Örnek senaryo 03
Bir hesabın raporunda, bütçenin önemli bir kısmının hedeflenen hizmetle ilgisiz aramalara harcandığı fark edilebilir. Bu durumda arama terimi raporu incelenir, ilgisiz aramalar negatif anahtar kelime olarak eklenir ve bütçe daha isabetli aramalara yönlendirilir.
Örnek senaryo 04
Bir işletmenin talebi yılın belirli dönemlerinde belirgin biçimde artıyor olabilir, ancak reklam bütçesi yıl boyunca sabit tutuluyor olabilir. Bu durumda geçmiş dönem verisi incelenir, talebin yükseldiği döneme daha fazla bütçe kaydırılır ve düşük talep döneminde bütçe azaltılarak toplam verimlilik artırılır.
Örnek senaryo 05
Bir kampanya, mevcut bütçeyle çok verimli çalışıyor (dönüşüm başına maliyet hedefin oldukça altında) ama toplam dönüşüm sayısı işletmenin büyüme hedefini karşılamıyor olabilir. Bu durumda önerilen adım genellikle bütçeyi kademeli olarak artırmak ve her artış sonrası dönüşüm başına maliyetin nasıl değiştiğini izlemektir; ani ve büyük bir bütçe artışı, aynı verimlilik oranını her zaman koruyamayabilir.
Örnek senaryo 06
Bir e-ticaret işletmesinin Alışveriş kampanyası kurulu olmasına rağmen çok az gösterim alıyor olabilir. İnceleme genellikle ürün feed'indeki eksik veya hatalı bilgilere (yanlış kategori, eksik açıklama, düşük çözünürlüklü görsel gibi) odaklanır; bu veriler düzeltildikten sonra gösterim hacminde belirgin bir artış görülebilir.
Örnek senaryo 07
Bir işletme, iki farklı şehirdeki şubesini tek bir kampanya altında yönetiyor ve hangi şubenin ne kadar dönüşüm getirdiğini ayırt edemiyor olabilir. Bu durumda kampanya, lokasyon bazlı ayrı yapılar hâline getirilir; bu ayrım sonrasında her şubenin gerçek performansı ayrı ayrı ve net biçimde görünür hâle gelir ve bütçe, düşük performans gösteren şubeden yüksek performans gösteren şubeye doğru, işletmeyle birlikte kademeli olarak yeniden dengelenebilir.
Google Ads, tek başına değil, genellikle SEO ajansı çalışmasıyla birlikte değerlendirilir; organik görünürlük uzun vadede bütçe bağımlılığını azaltırken, reklam kısa vadede hızlı sonuç sağlar. Kanallar arası dengeyi bütünüyle ve ölçülebilir biçimde değerlendirmek isteyen işletmeler için bu koordinasyon çalışması, growth ajansı hizmeti kapsamında ayrıca ele alınabilir.
Paketler
İhtiyacınıza en yakın paketi seçin; ayrıntıları ilk görüşmede birlikte netleştirelim.
Doğru yapılandırılmış bir Google Ads hesabıyla başlamak isteyen işletmeler için.
Teklif alınTek seferlik
Bu paket için görüşelimKampanyaların her ay verilerle izlenip düzenlendiği yönetim hizmeti.
Teklif alınAylık hizmet
Bu paket için görüşelimReklam yönetimine ek olarak açılış sayfası ve dönüşüm iyileştirmesi.
Teklif alınAylık · Geniş kapsam
Bu paket için görüşelimPaketler başlangıç çerçevesidir; kesin kapsam, süre ve ücret keşif görüşmesinden sonra yazılı teklifle paylaşılır. İhtiyacınız paketlerin dışındaysa kapsamı birlikte belirleriz.
Sık sorulan sorular
Google Ads Yönetimi hakkında en sık sorulan sorular ve kısa yanıtları.
4 soru · kısa ve kaynaklı yanıtlar
Evet. Reklam bütçesi doğrudan Google'a ödenir; yönetim hizmeti bunun dışında, kampanya kurulumu ve düzenli optimizasyon için ayrı bir bedel içerir. Bu ikisi karıştırılmadan, teklifte ayrı kalemler olarak gösterilir.
Kesin bir alt sınır önceden ilan edilmez; ancak çok düşük bütçelerde açık artırma sıklığı ve toplanan veri miktarı, anlamlı bir optimizasyon döngüsü kurmak için yetersiz kalabilir. Bu durum ilk görüşmede sektöre ve hedeflenen bölgeye göre değerlendirilir.
İlk açık artırma verileri günler içinde birikmeye başlar, ancak akıllı teklif stratejilerinin öğrenme aşamasını tamamlaması ve istatistiksel olarak güvenilir bir değerlendirme yapılabilmesi genellikle birkaç haftayı bulur. Sabit bir gün sayısı taahhüt edilmez.
Hayır. Mevcut hesap önce denetlenir; geçmiş performans verisi (varsa) korunur ve yalnızca sorunlu yapılar (örneğin verimsiz anahtar kelime grupları veya eksik dönüşüm izleme) düzeltilir. Hesap geçmişi olmadan sıfırdan başlamak, mevcut öğrenme verisinin kaybına yol açabileceği için genellikle tercih edilmez.
Başlayalım
Mevcut durumunuzu dinleyelim, size uygun kapsamı ve takvimi yazılı olarak paylaşalım. İlk görüşme için bir taahhüt istemiyoruz.
Süreç nasıl başlar?
Ad ve telefon yeterli; iki dakikanızı alır.
İhtiyacınızı ve mevcut durumunuzu dinleriz.
Kapsam, takvim ve ücret yazılı olarak paylaşılır.
Yazan ve gözden geçiren: Dr. Harun Gümüş | Dijital Strateji, SEO/GEO ve Yazılım Kalite
Son gözden geçirme: · Bir sonraki gözden geçirme: 2027-10
Site editörü: mail@uzmandizayn.com.tr · Editoryal politikamız
